OnePlus đứng trước nguy cơ lụi tàn?

Một báo cáo từ Android Headlines, trang tin chuyên về Android, đã tiết lộ thông tin đáng báo động về OnePlus. Thương hiệu này đang đối mặt với sự suy giảm lớn, được duy trì ở mức tối thiểu chỉ để hoàn thành cam kết với khách hàng, theo điều tra trên ba lục địa.

Thông tin này không phải là lời đồn đại mà được xác nhận bởi bốn công ty phân tích thị trường độc lập, kết hợp với các lời khai từ nhân viên hiện tại và cựu nhân viên tại trụ sở Trung Quốc cũng như các văn phòng tại Mỹ, Ấn Độ và châu Âu.

Bằng chứng rõ ràng nhất là sự sụt giảm mạnh về doanh số bán hàng. OnePlus chỉ xuất xưởng từ 13 đến 14 triệu thiết bị trong năm 2024, giảm hơn 20% so với 17 triệu chiếc trước đó, trong khi công ty mẹ OPPO tăng trưởng 2,8% trong cùng kỳ.

Nhà phân tích từ Omdia đã nhận định rằng tăng trưởng của OPPO không phải nhờ OnePlus. Ngược lại, OnePlus không chỉ hoạt động kém hiệu quả mà còn gây áp lực lên tập đoàn.

Tại thị trường Ấn Độ, nơi từng được kỳ vọng rất cao, thương hiệu này không thể cứu vãn tình hình. Vào tháng 5 năm ngoái, hàng nghìn cửa hàng bán lẻ đã ngừng bày bán sản phẩm của OnePlus do chậm trễ trong xử lý bảo hành và lợi nhuận thấp không đủ trang trải chi phí.

Hậu quả là thị phần của OnePlus ở phân khúc cao cấp giảm từ 21% xuống chỉ còn 6%, tương đương mức giảm 71% trong một năm. Thị phần tổng thể cũng giảm từ 6,1% xuống còn 3,9%.

Tình hình ở Trung Quốc còn tồi tệ hơn. Chủ tịch OnePlus, Li Jie, từng đặt mục tiêu vượt qua mức thị phần 3% của Xiaomi, nhưng thực tế chỉ đạt 1,6%. Ông Li Jie công khai tuyên bố rằng doanh số năm 2024 'ổn định', nhưng thực tế chỉ ra mức giảm 20%.

Ấn Độ và Trung Quốc chiếm 74% tổng lượng máy xuất xưởng của OnePlus, và cả hai thị trường này đều đang rơi vào khủng hoảng. Ở phương Tây, nhu cầu yếu ở Bắc Mỹ và Tây Âu cũng góp phần vào sự sụt giảm.

Để giảm chi phí, OnePlus đã bắt đầu đóng cửa nhiều văn phòng mà không thông báo chính thức. Trụ sở tại Dallas đã ngừng hoạt động, chỉ còn đội ngũ nhỏ ở Palo Alto. Tại châu Âu, số nhân viên giảm mạnh từ khoảng sáu mươi xuống dưới mười người.

Tại Ấn Độ, kế hoạch xây dựng trung tâm nghiên cứu phát triển lớn nhất đã thất bại. Trái với lời hứa của đồng sáng lập Pete Lau, chỉ có 116 nhân viên thay vì 1.500 như dự kiến.

Nhận thấy nguy cơ, OPPO đã đầu tư 14 tỷ USD vào năm 2022 để cứu vãn OnePlus, nhưng không thành công. Thương hiệu này tiếp tục tụt dốc với mức giảm hơn 20% trong khi OPPO tăng trưởng.

Các sản phẩm chiến lược như OnePlus Open 2 foldable và OnePlus 15s compact flagship đã bị hủy bỏ. Quan hệ với nhà mạng T-Mobile cũng kết thúc, và mẫu OnePlus 15 chỉ có thể mua ở chế độ mở khóa.

Android Headlines dự đoán rằng OnePlus có thể đi theo con đường của Nokia, BlackBerry, HTC và LG trước đây: rút lui khỏi thị trường phương Tây, thu hẹp ở các thị trường cốt lõi, và cuối cùng bị thâu tóm hoặc đóng cửa hoàn toàn.

Hiện tại, người dùng vẫn sẽ nhận được hỗ trợ bảo hành và cập nhật phần mềm trong vài năm tới, nhưng tương lai của OnePlus rất mờ mịt. Thương hiệu từng nổi tiếng với khẩu hiệu 'Never Settle' giờ đây có thể chỉ còn là một ký ức đẹp trong lịch sử smartphone.