Samsung hiện đang giữ vị trí hàng đầu trong thị trường smartphone Android cao cấp, bán ra nhiều thiết bị hơn bất kỳ nhà sản xuất Android nào khác. Tuy nhiên, mặc dù đạt được mức giá bán trung bình (ASP) cao nhất từ trước đến nay trong quý 1 năm 2024, Samsung vẫn còn khoảng cách so với Apple về cả ASP lẫn doanh thu. Doanh thu mảng smartphone của Samsung gấp ba lần bất kỳ nhà sản xuất Android nào khác.
Theo báo cáo từ Counterpoint Research, Samsung chiếm 20% thị phần toàn cầu trong quý 1 năm 2024, vượt qua Apple, nhà lãnh đạo về lượng xuất xưởng smartphone trong quý 4 năm 2023. Sự thành công của Samsung chủ yếu đến từ doanh số bán hàng mạnh mẽ của Galaxy A54 và Galaxy S24, giúp công ty thiết lập mức ASP kỷ lục là 336 USD trong quý đó, mặc dù con số này vẫn thấp hơn so với mức 900 USD của Apple. Mức ASP trung bình toàn cầu của smartphone trong cùng kỳ là 370 USD, và tổng doanh thu của thị trường smartphone tăng 7% so với cùng kỳ năm trước.
Trong quý 1 năm 2024, Samsung chiếm 18% thị phần doanh thu, trong khi Apple giữ 41%. Các thương hiệu khác như OPPO, vivo và Xiaomi chỉ chiếm 6% hoặc ít hơn; cụ thể là Xiaomi 14%, OPPO 8% và vivo 7%. Về doanh thu, Xiaomi và OPPO đều đạt 6%, trong khi vivo là 4%.
Tarun Pathak, Giám đốc nghiên cứu của Counterpoint Research, nhận định rằng thị trường dự kiến sẽ tăng trưởng chậm nhưng ổn định trong thời gian tới, nhưng doanh thu dự kiến sẽ tăng nhanh hơn do xu hướng cao cấp hóa đang diễn ra. Các yếu tố như smartphone màn hình gập và trí tuệ nhân tạo thế hệ tiếp theo (GenAI) sẽ là những động lực thúc đẩy chính. Hiện đã có hơn 10 nhà sản xuất tung ra hơn 30 smartphone hỗ trợ GenAI, và dự kiến thị phần của những smartphone này sẽ đạt 11% vào năm 2024.