Sơn Tùng M-TP trở lại với OPPO: Chiến lược mới giữa cuộc đua smartphone

Ca sĩ nổi tiếng Sơn Tùng M-TP một lần nữa đảm nhận vai trò đại sứ thương hiệu cho OPPO Việt Nam, sau một khoảng thời gian không đồng hành cùng hãng. Động thái này diễn ra giữa lúc thị trường smartphone tại Việt Nam đang đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng quyết liệt, đặc biệt là ở nhóm khách hàng trẻ tuổi.

Sơn Tùng M-TP lần đầu hợp tác cùng OPPO từ năm 2013 và đã góp phần quan trọng trong việc quảng bá các dòng sản phẩm như Neo 5, Neo 7 và F1s. Những mẫu điện thoại này không chỉ giúp OPPO chiếm lĩnh thị trường mà còn đưa hãng lên vị trí thứ hai tại Việt Nam vào năm 2016, chỉ sau Samsung. Theo dữ liệu từ GfK, OPPO từng nắm giữ 21,9% thị phần smartphone tại các cửa hàng bán lẻ truyền thống trong năm 2015, một phần nhờ vào chiến lược truyền thông hiệu quả với Sơn Tùng.

Chiến dịch quảng bá cho dòng F1s, với sự góp mặt của Sơn Tùng, đã đạt doanh số ấn tượng hơn 200.000 máy chỉ trong ba tháng đầu tiên của năm 2016. Một khảo sát từ Q&Me năm 2018 cho thấy OPPO nằm trong top ba thương hiệu được nhận diện nhiều nhất ở Việt Nam, với sự nhận biết lên tới 90% trong nhóm tuổi 16-39.

Sự tái hợp lần này diễn ra khi thị phần OPPO biến động mạnh. Theo báo cáo từ Canalys quý I/2025, OPPO đã tụt xuống vị trí thứ tư với 17% thị phần, sau Samsung, Xiaomi và Apple. Thị trường đang bão hòa, khiến người tiêu dùng chú trọng hơn vào trải nghiệm cảm xúc và thương hiệu.

Sự trở lại của Sơn Tùng được coi là một nỗ lực để khởi động lại một tài sản thương hiệu từng tạo ra sức mạnh lớn. Nghiên cứu từ Asian Journal of Business Research cho thấy việc sử dụng người nổi tiếng chỉ hiệu quả khi có sự phù hợp về hình ảnh và định vị thương hiệu. Với nhóm Gen Z, đối tượng chú trọng đến bản sắc cá nhân và cảm xúc, sự hợp tác này thể hiện sự điều chỉnh chiến lược quan trọng của OPPO.

Thị trường hiện đang chứng kiến sự xuất hiện của nhiều đối thủ mới ở phân khúc giá rẻ và tầm trung, tạo áp lực lớn lên các thương hiệu lâu đời. Trong bối cảnh này, việc tái xây dựng kết nối cảm xúc với người tiêu dùng trẻ trở thành phương án quan trọng để OPPO gia tăng sức cạnh tranh tại Việt Nam.

OPPO Reno14 series dự kiến ra mắt tại thị trường Việt Nam với ít nhất hai phiên bản: Reno14 5G và Reno14 Pro 5G. Cả hai đều được làm từ chất liệu kính và kim loại, đáp ứng tiêu chuẩn chống nước và bụi IP68/IP69. Bộ đôi này chạy Android 15 với giao diện ColorOS 15, hỗ trợ kết nối 5G và tích hợp cảm biến vân tay trong màn hình.

Về phần cứng, Reno14 sử dụng vi xử lý Dimensity 8350 với tiến trình 4nm, còn phiên bản Pro trang bị chip Dimensity 8450 mạnh mẽ hơn, cũng dựa trên công nghệ tiến trình tương tự. Cả hai phiên bản có RAM từ 12GB đến 16GB, bộ nhớ trong tối đa 1TB và không hỗ trợ thẻ nhớ ngoài.

Màn hình của hai thiết bị là tấm nền AMOLED với tốc độ làm tươi 120Hz, độ sáng tối đa 1200 nits và chuẩn HDR10+. Màn hình Reno14 có kích thước 6,59 inch, trong khi Reno14 Pro lớn hơn với 6,83 inch, cả hai đều có độ phân giải 1.5K.

Về hệ thống camera, cả hai phiên bản đều sở hữu camera trước 50MP hỗ trợ quay video 4K. Mặt sau là cụm ba camera, bao gồm camera chính 50MP với chống rung quang học (OIS), camera tele 50MP hỗ trợ zoom quang học 3,5x và camera góc siêu rộng. Phiên bản Pro có camera góc rộng được nâng cấp lên 50MP. Pin của hai thiết bị cũng rất ấn tượng, với dung lượng 6000mAh cho bản thường và 6200mAh cho bản Pro.